Новое шоу Райана Мерфи рассказывает историю отношений пиар-директора Calvin Klein Кэролин Бессетт и «американского принца» Джона Ф. Кеннеди – младшего. На фоне интереса к сериалу зрители активно обращаются к модной эстетике 1990-х и минимализму, с которым ассоциируется бренд. В центре внимания оказался гардероб Бессетт-Кеннеди – прямые классические джинсы, платья-комбинации, юбки-карандаши и белые рубашки.
По данным аналитической платформы Tagwalk, количество поисковых запросов про Calvin Klein Collection за последние две недели выросло на 347% по сравнению с предыдущим сезоном. Бренд также занимает первое место по запросам в категориях Minimalism и 90s Heritage, опережая даже The Row и Jil Sander. Такой показатель свидетельствует о мощном культурном триггере. Для сравнения: даже самые вирусные кампании в социальных сетях обычно дают рост на уровне 80–150%.
Этот эффект подтверждают и данные аукционного рынка. Недавно предметы гардероба Кэролин Бессетт-Кеннеди были проданы на аукционе The Fashion Auctioneer за $408 750. Итоговая сумма превысила нижнюю границу оценочной стоимости в 5,3 раза, а верхнюю – в четыре раза.
На фоне нового витка интереса к эстетике 1990-х будет особенно интересно наблюдать, как Calvin Klein воспользуется всплеском популярности и сможет ли конвертировать культурный эффект сериала в коммерческий успех.