«Золотое прикосновение Чонгука» и «король солд-аута» – так фанаты описывают невероятное влияние k-pop айдола на продажи. Стоит Чонгуку появиться с какой-либо вещью или упомянуть бренд, как интерес к ней резко возрастает, а сам товар быстро исчезает с полок и сайтов.
Когда в 2023 году участники BTS получили возможность заключать индивидуальные контракты с модными домами, за Чонгука развернулась настоящая борьба между ведущими брендами. Однако в этой гонке победил Calvin Klein – именно его «золотой макнэ» BTS выбрал для своего первого самостоятельного сотрудничества в мире моды.
При этом нельзя не заметить особую связь айдола с Balenciaga. Чонгук не раз выбирал вещи бренда для повседневных образов и появлялся в них в различных публичных активациях. Например, в видео в формате «Что в твоей сумке?» в 2025 году Чонгук показал рюкзак Balenciaga и кошелек этого бренда в необычном дизайне, напоминающем смятую пачку чипсов. На первый взгляд такие детали можно принять за личный выбор, но в случае с k-pop айдолами подобные появления в публичном пространстве редко бывают случайными. Контракты с брендами предполагают строгие правила относительно того, какие марки и вещи могут появляться в образах артиста. А когда речь идет о заранее подготовленном видео, где каждый элемент кадра можно продумать заранее, присутствие конкретного бренда сложно списать на простое совпадение.
Этим летом мы получили еще одно подтверждение их тесного сотрудничества: во время мирового турне BTS бренд создал для Чонгука кастомные сценические образы – эффектные тотал-луки, в которых айдол выходил на сцену в Париже 17 и 18 июля. Он представил сразу пять образов, созданных специально для него по мотивам коллекций Balenciaga осень-зима 2026 и лето-весна 2027. В них были представлены узнаваемые детали Le City, кожаные брюки и куртки, объемные силуэты, а также фирменные аксессуары Balenciaga – ботинки Venom Boots, очки Boomerang Cat и украшения бренда. Пока Balenciaga официально не объявлял Чонгука своим амбассадором или лицом бренда. Но даже без официального статуса его влияние на интерес к Balenciaga и продажи бренда остается заметным.
На данный момент Чонгук уже сотрудничает сразу с несколькими громкими именами индустрии: помимо глобального амбассадорства Calvin Klein, с конца 2025 года он является лицом парфюмерной и косметической линии Chanel, с февраля 2026 года – амбассадором часового бренда Hublot, а с июля 2026 года – ювелирного дома Graff.