И прямо сейчас их влияние только усиливается: BTS триумфально вернулись спустя шесть лет после предыдущего студийного альбома. За это время Джин, Шуга, Джей-Хоуп, RM, Чимин, Ви и Чонгук прошли обязательную службу в южнокорейской армии и теперь готовы покорять новые вершины. Их свежий релиз уже бьет рекорды: группа занимает первые девять позиций в чарте Billboard Global 200, а впереди – масштабный мировой тур. Это означает неизбежный всплеск внимания к каждому их появлению, а еще – новый виток конкуренции среди брендов за право оказаться рядом с ними.
Какие бренды уже в игре и кто сегодня работает с самыми влиятельными айдолами индустрии? Давайте разбираться.
Чонгук: Calvin Klein, Chanel, Hublot
Речь не просто о красивых фотографиях в кампейнах и постах с миллионами просмотров и высокой вовлеченностью. Влияние участников BTS отражается в реальных цифрах – от мгновенно распроданных коллекций до роста акций компаний. Хороший пример – Чонгук и его сотрудничество с Calvin Klein. Ролики с его участием не только набирают рекордные лайки и просмотры (на данный момент – 38 и 33 млн просмотров), становясь самыми популярными в истории аккаунта бренда, но и оказывают заметное влияние на рынок. Так, в первые дни сотрудничества с Чонгуком в 2023 году цена акций PVH Corp – материнской компании Calvin Klein – выросла на 22% всего за четыре дня, а официальный сайт бренда на несколько часов перестал работать из-за наплыва трафика.
Естественно, это сказалось и на продажах: кепки с вышивкой CKJ, футболки и джинсы, в которых он засветился в рекламе, были распроданы менее чем за час. Несмотря на то, что множество более крупных и влиятельных модных домов мечтают видеть Чонгука своим амбассадором, он продолжает сотрудничество с американским брендом. В прошлом году Calvin Klein стал лидером Нью-Йоркской недели моды по показателю медиавоздействия (Media Impact Value), обогнав Michael Kors, Tory Burch, Cos и Off-White. MIV показывает, сколько денег бренд сэкономил или заработал благодаря публикациям о себе вместо обычной рекламы. По данным Launchmetrics, фотографии айдола из BTS, опубликованные в официальном аккаунте Calvin Klein, принесли марке 825 тысяч долларов в MIV.
Помимо глобального амбассадорства Calvin Klein, Чонгук с конца 2025 года является лицом парфюмерной и косметической линейки Chanel, а с февраля 2026 года – амбассадором часового бренда Hublot.
Чимин: Dior Beauty, Tiffany & Co, Lador
То, что поклонники называют «эффектом Чимина», хорошо видно на примере его стандартного ролика для глянцевого журнала «Что в моей сумке». В видео он лишь мельком показал свои вещи – и уже на следующий день и саму сумку Dior, и все ее содержимое смели с полок магазинов.
Вот еще недавний пример: в феврале 2026 года Чимин появился в международном аэропорту Инчхон с сумкой Normandie Tote Bag от Dior. Как только фотографии и видео разошлись по социальным сетям, появились сообщения о том, что сумка стоимостью 8 700 долларов на официальном сайте Dior была моментально распродана.
Чимин стал глобальным амбассадором Dior в 2023 году – видео с анонсом сотрудничества собрало в Instagram 67,5 млн просмотров. В том же году он присоединился к Tiffany & Co: на открытие обновленного магазина в Нью-Йорке пришли сотни поклонников – и при этом Чимину даже не пришлось делать сторис или еще как-то подтверждать свое присутствие, фанаты собрались просто допустив вероятность, что он может прийти.
С декабря 2025 года он стал лицом корейского премиум-бренда по уходу за волосами Lador. И это тоже, к слову, актуальный тренд в индустрии: мужчины-айдолы все чаще становятся лицами бьюти-кампаний, помогая брендам продавать косметику и уходовые средства женской аудитории.
Ви: Celine, Cartier, TIRTIR и Yunth
Ви (Ким Тэхён) регулярно признают самым красивым мужчиной в мире. В прошлом году он набрал более 10,7 млн голосов от поклонников из 163 стран в глобальном опросе британского медиа Nubia Magazine, благодаря чему стал первым человеком, который получил этот титул три года подряд (с 2023 по 2025 год). Неудивительно, что такой статус помогает ему продавать все, что он рекламирует. Корейские СМИ прозвали его Sold Out Fairy – «Фея быстрых продаж». «Эффект V» на себе ощутили бренды Celine и Cartier. После его назначения амбассадором Celine в 2023 году прибыль южнокорейского подразделения выросла на впечатляющие 591%.
У Cartier тоже впечатляющие результаты: колье стоимостью 26 700 долларов США, в котором Ви появился в рекламной кампании бренда Panthère, раскупили за несколько дней, а часы Cartier Santos‑Dumont стоимостью 13 500 долларов США, которые он надел в июне 2025 года во время демобилизации из армии, были распроданы в тот же день. Кроме моды и ювелирных украшений, Тэхён с 2025 года является лицом корейского косметического бренда TIRTIR и японского бренда по уходу за кожей Yunth.
Еще у Ви есть партнерства в лайфстайл‑сегменте: Snow Peak Apparel – японский аутдор‑бренд и Compose Coffee – популярная корейская сеть кофеен.
RM: Bottega Veneta
Лидер BTS – RM (Ким Намджун) – стал глобальным амбассадором итальянского модного дома Bottega Veneta в марте 2023 года. Это был первый официальный амбассадор среди знаменитостей в истории бренда. Уже после него такую роль получили A$AP Rocky и Джейкоб Элорди.
Кстати, A$AP Rocky позже перешел в Chanel вслед за бывшим креативным директором Bottega Veneta Матье Блази. Джейкоб Элорди, судя по всему, тоже тесно связан с брендом: он носит кастомный Chanel, по слухам, подготавливая почву под запуск мужской линейки, которой у дома пока нет. А вот в отношении RM ситуация остается менее ясной. В последний раз Ким Намджун появлялся на мероприятиях Bottega Veneta в рамках Недели моды в Милане в сентябре 2025 года.
Помимо моды, RM является амбассадором Samsung и представляет линейку Art TV – интерьерные телевизоры, которые в выключенном виде превращаются в картину или фоторамку.
Шуга
Шуга (Мин Юнги) с января 2023 года был глобальным амбассадором итальянского дома Valentino и лицом их кампании Maison Valentino Essentials. На данный момент нет официальной информации о его статусе после того, как в апреле 2024 года креативным директором бренда стал Алессандро Микеле, заменивший Пьерпаоло Пиччоли. Сейчас, с объединением BTS и возобновлением групповой активности, вполне возможно ожидать новых предложений от люксовых брендов, включая, например, Balenciaga, куда перешел Пиччоли.
Пока коллаборации Шуги сосредоточены на технологиях и аудио, в частности, он выступает официальным амбассадором линейки наушников Samsung Galaxy Buds4 Pro.
Джей-Хоуп: Louis Vuitton
Louis Vuitton одними из первых среди люксовых домов оценил влияние K‑Pop: в апреле 2021 года все семь участников BTS были объявлены глобальными амбассадорами французского бренда. После окончания коллективных контрактов, дом продолжил сотрудничество с Джей-Хоупом. Он участвует не только в съемках кампаний и шоу, но и выступает как креатор. Недавно Louis Vuitton представил новую модель кроссовок LV Buttersoft, созданную в соавторстве с певцом. Это розовые замшевые кроссовки с подписью айдола на кожаной нашивке и надписью на шнурках «Your, My Hope», вдохновленной сценическим именем Хосока. Предзаказ стартовал в Южной Корее 25 марта, а глобальный релиз запланирован на 30 апреля. Но на данный момент уже раскуплены все размеры.
На этом фоне особенно примечательно, что недавно появились слухи о возможном глобальном контракте Джей-Хоупа с Nike.
Джин: Gucci, Fred, Alo Yoga
Поклонники BTS называют Джина (Ким Сокджин) – Worldwide Handsome или «всемирный красавчик». Этот парень точно знает, как привлечь внимание аудитории. Он стал глобальным амбассадором Gucci в августе 2024 года, и сотрудничество продолжается даже после смены креативного директора.
В середине того же года французский ювелирный дом Fred выбрал Джина своим первым сольным глобальным амбассадором, а следом за ним и американский athleisure-бренд Alo.
Кроме того, Джин сотрудничает с брендами из сферы красоты, гастрономии и туризма: корейским косметическим брендом Laneige, линией по уходу за волосами Lucido‑L, одним из самых популярных корейских раменов Ottogi Jin Ramen, а также выступает почетным туристическим амбассадором Сеула.