Новый век – эпоха осознанности. Люди стали беспокоиться как прожить эту жизнь, чтобы никому не навредить и потратить каждую секунду с пользой. Это выражается и в покупательских привычках. Бездумное потребление сменилось на шопинг со «смыслом», теперь продукты должны отражать вашу идеологическую и политическую позицию. Или хотя бы иметь потенциальную ценность. Многие товары все больше напоминают ценные бумаги. Людей привлекает высокий процент ROI (окупаемость инвестиций), даже Lego рассматривают как инвестицию. Уже несколько лет активно работает платформа StockX, где отслеживают динамику цен на популярное – кроссовки, сумки, карточки Pokemon. Совсем как в мире искусства и дорогих автомобилей. Особенно отличились часы. Раньше было постыдно покупать б/у часы. Теперь это превратилось в прибыльный бизнес, где ключевой клиент – молодые миллениалы и Gen-Z.

В новостях периодически возникает информация об очередном аукционе, где продали того самого «единорога» в несколько раз дороже оригинальной стоимости. В июне Patek Philippe Grandmaster Chime, которые принадлежали Сильвестру Сталлоне, ушли с молотка Sotheby’s за $5,4 миллиона, что на пару миллионов выше розничной цены. Звучит как неплохое вложение денег, со стороны актера, не зря его прозвали Слай (Sly c анг. – «хитрый»). Правда CEO Patek Philippe Тьерри Штерн был не особо рад такому реселлерскому подходу. «Это нечестно по отношению к клиенту, который ждал именно эту модель многие годы и теперь видит как ее продают» – говорит Тьерри.

Ниже представлена подборка самых дорогих часов, проданных на аукционе Sotheby's в 2024 году.