Теперь в кампейнах H&M будут использоваться цифровые двойники моделей
Шведская компания H&M объявила о создании цифровых копий 30 моделей в 2025 году. Цифровые двойники будут задействованы в маркетинговых кампейнах и социальных сетях. Права на виртуальные копии останутся у самих моделей. Они смогут разрешать их использование другим брендам, включая конкурентов H&M.
Для создания двойников H&M делается множество фотографий моделей под разными углами и освещением, чтобы зафиксировать их уникальные черты – от родинок до манеры движений. Технологический партнер Uncut помогает обрабатывать данные. Первая модель, Вильма Шеберг, поделилась своими впечатлениями: «Это изображение меня, но это не я. Даже мой парень не смог отличить фото от копии».
Луиза Лундквист, бизнес-разработчик H&M, отметила: «Цифровые двойники – это новый источник дохода для моделей. Оплата будет аналогична текущим соглашениям». Компания признает, что не знает всех последствий для них и других специалистов. H&M считает, что вовлечение моделей в создание цифровых двойников защитит их права и рабочие места. Для фотографов, визажистов и стилистов ИИ грозит сокращением проектов и доходов из-за снижения спроса на традиционные фотосессии. Визажистка Мэри Ирвин высказала беспокойство: «Если съемки заменят ИИ, как сохранить совместный процесс создания модных образов?». Сара Зифф из Model Alliance задается вопросом: «Будут ли платить [моделям] больше из-за экономии на поездках или меньше из-за физического отсутствия?».
1 / 6