В Armani Beauty представили обновленную версию парфюмерной воды Si Passione Eau De Parfum Intense. Презентация в Алматы прошла 5 декабря 2024 года. Концепт мероприятия отсылает к 81-му Венецианскому кинофестивалю. В центре внимания – красная дорожка и фотозона, на которой написан слоган: What makes your heart beat? («Что заставляет твое сердце биться?»). Среди гостей мероприятия были актеры Айсулу Азимбаева и Чингиз Капин, блогеры Даниэля Кыдырбаева и Аиша Адильхан.

Согласно представителям бренда, Si Passione Eau De Parfum Intense ориентирован на современную женщину – страстную, строгую и одновременно нежную. Ею руководит зов сердца. Официальным амбассадором аромата стала огненноволосая звезда «Очень странных дел» Сэди Синк.