Ботокс, филлеры, подтяжки – все это стало едва ли не бытовыми понятиями благодаря социальным сетям. По всему миру 11 миллионов человек испытали на себе магию инъекций. И дело не только в цифрах, но и в культуре: один пост в Instagram от Кайли Дженнер после процедуры в 2015 году сделал для ботокса больше, чем любая реклама. Вечное присутствие в Instagram, Zoom и прочих приложениях заставило нас критически взглянуть на свои отражения – и немедленно захотеть их улучшить. Морщины? В ход идут филлеры. Опущенные веки? Срочно на консультацию к хирургу.

Еще один популярный продукт, распространяемый через социальные сети, – это солнцезащитный крем SPF. Особенно часто врачи рассказывают о важности правильного использования SPF-крема, как способа предотвращения рака кожи. 

Популярными стали также так называемые коробки красоты по подписке (subscription box – Tatler). Потребители сначала создают профиль, исходя из типа кожи, волос и предпочтений в косметике. На основе этого профиля компания ежемесячно подбирает и отправляет индивидуальные продукты для ухода.

Социальные сети подарили нам доступ к безграничной информации о косметике, процедурах и уходе. Видеоуроки, обзоры, честные мнения – теперь это ежедневная рутина. Однако за этим потоком информации скрывается другая сторона: давление быть «идеальным».

Ленты соцсетей полны тщательно отретушированных лиц и безупречных тел. Кажется, что идеал красоты стал доступнее, но одновременно он стал еще более недостижимым. Фильтры, корректировка, постановочные кадры создают образы, к которым стремятся миллионы, забывая о том, что это иллюзия.

Продвигать красоту без фильтров, поддерживать уникальность и индивидуальность – вот новая формула успеха в мире, где лайки больше не должны определять ценность.