Пэт Макграт – несомненная икона бьюти-индустрии. На нее равняются многие визажисты, ее клиенты – знаменитости из А-списка, а бренды приглашают сотрудничать на подиуме в рамках недель мод. Свой бренд косметики Pat McGrath Labs она запустила еще в 2015 году. Его особенностью стали наборы для сложных макияжей. Даже золотые тени или рубиновые стразы для губ обеспечили моментальный sold out. Королева Елизавета II оценила вклад визажистки в индустрию и удостоила Макграт звания дамы-командора ордена Британской империи.

Милли Бобби Браун, известная по сериалу Netflix «Очень странные дела», создала собственную линию косметики Florence by Mills. Как и многие подростки, Милли сталкивалась с проблемами акне, жирной кожи и использованием некачественной косметики. Результатом стал один из самых успешных бьюти-брендов, ориентированных на молодежную аудиторию. Важно отметить, что часть прибыли от продаж направляется в фонд Оливии Хоуп, занимающийся исследованиями методов лечения детского рака.

Хейли Бибер была примером для бьюти-подражания еще задолго до запуска собственного бренда. Ее бренд Rhode стал ярким воплощением успешного сочетания инфлюенс-маркетинга, дизайна и вирального контента. Визитной карточкой бренда стали пептидные тинты, для которых Хейли разработала специальный чехол для телефона, обеспечивающий удобство их ношения. Кроме того, Rhode предлагает линейку уходовой косметики под маркировкой glazed skin, отражающую фирменный сияющий макияж Хейли.

Джей Ло не впервой заходить на рынок красоты: свой путь в индустрии она начала еще в парфюмерной сфере, успешно запустив несколько ароматов. Ее новый бренд JLo Beauty фокусируется на уходовой косметике, привлекая внимание поклонников своим комплексным подходом к красоте. В основе философии бренда лежит принцип «Пяти S»: sleep (сон), sunscreen (солнцезащитный крем), serum (сыворотка), supplements (полезные добавки) и sano (здоровый образ жизни). Этот холистический подход отражает личную концепцию красоты Дженнифер. Флагманским продуктом JLo Beauty стала сыворотка That JLo Glow, обещающая интенсивное увлажнение и естественное сияние кожи. Этот продукт быстро завоевал статус бестселлера, воплощая в себе секрет знаменитого «сияния Джей Ло».

Сериал «Эйфория», вышедший в 2019 году, стал не просто культовым проектом, но и визуальным феноменом. Макияж, созданный Дониэллой Дэви, – отдельная звезда шоу. Так называемый «эмоциональный глэм» покорил зрителей и превратил визажистку в бьюти-икону. За свою работу Дэви и ее команда получили премию «Эмми» за лучший современный макияж.

На волне успеха она сначала объединилась с маркой Face Lace, выпустив голографические наклейки для лица в стиле Джулс, одной из героинь сериала. Затем Дэви запустила собственный бренд Half Magic, предложив поклонникам жидкие тени, яркую подводку и стразы – все то, за что мы полюбили героинь «Эйфории». А помогла в этом студия A24, мастера превращать тренды в стильный бизнес.

Селена Гомес – знаменитость с многомиллионной аудиторией, которая может позволить себе любую деятельность. Среди ее новых проектов особое место занимает запуск собственной линии косметики Rare Beauty. Селена активно продвигает идею, что каждый человек красив по-своему. Слоган Rare Beauty – «Подчеркни свою красоту» – воплощает идею о том, что макияж должен не маскировать, а подчеркивать индивидуальность. Rare Beauty выделяется своим подходом к инклюзивности и приверженностью принципам Clean Beauty, предлагая продукты с чистыми составами и отказываясь от тестирования на животных. Особенно примечательна социальная миссия бренда: 1% от всех продаж направляется в Rare Impact Fund, поддерживающий инициативы в области психического здоровья.

Исамайя Френч, британский визажист и мастер эпатажа, взорвала индустрию красоты своим дерзким и креативным подходом к макияжу. Ее работы моментально заметили глянцевые издания, культовые бренды и звезды, что принесло ей впечатляющее портфолио коллабораций.

В 2022 году она представила собственный бренд Isamaya, который шокирует не меньше, чем восхищает. Первая коллекция, The Industrial, вдохновлена эстетикой БДСМ, а линия Wild Star соблазняет золотыми упаковками с кристаллами и фигурками лошадей. Но главным хитом стали помады в форме фаллоса – провокационные и абсолютно гениальные. Бестселлер? Еще какой!

Говоря о брендах знаменитостей, невозможно не упомянуть Goop Гвинет Пэлтроу, который скорее относится к категории wellness, чем beauty. Ее компания продает секс-гаджеты, свечи и ЗОЖ-продукты, а недавно марка расширила свой ассортимент, включив в него декоративную косметику. Первым продуктом в косметической линейке стал оттеночный и увлажняющий бальзам для щек и губ в пяти цветах. Сейчас на одноименной платформе можно найти целый раздел под названием Goop Beauty, а также набор с незамысловатым названием No-Makeup Makeup Routine.

И напоследок – Kylie Cosmetics, бренд Кайли Дженнер, самой молодой бизнесвумен из клана Кардашьян-Дженнер. С момента запуска в 2015 году марка буквально ворвалась в индустрию, моментально распродав первые партии. Хитом стали наборы для губ – карандаш и помада, блеск или матовый финиш. И этому есть причина: используя Instagram-площадку, Кайли не раз демонстрировала «силу макияжа губ». Таким образом Кайли не только создала тренд в бьюти-индустрии, но и показала, как влияние в социальных медиа может трансформироваться в успешный бизнес.