Мадрид, Мехико, Куала-Лумпур, Ибица, Лондон, Нью-Йорк, а теперь и Алматы. 30 сентября южная столица Казахстана присоединилась к глобальной серии YSL Beauty Block Party.
Block Party появилась как новый взгляд YSL Beauty на то, каким должен быть бьюти-ивент для поколения Gen Z. Вместо традиционных светских площадок – места, которые уже являются частью городской культуры, вместо привычного формата вечеринки – музыка, гастрономия, локальные герои и комьюнити.
Для каждой новой остановки YSL Beauty выбирает знаковые места, которые уже стали частью городской жизни. Так, в Мадриде вечеринка прошла в историческом Café Comercial, в Мехико бренд занял Mercado Michoacán, в Куала-Лумпуре – культовое Capitol Cafe, в Лондоне – музыкальный магазин Rough Trade East, а в Нью-Йорке – La Esquina в Сохо.
Для Алматы выбор пал на AUYL – лучший инновационный ресторан по версии Tatler Best Kazakhstan 2026. Пространство у подножия гор на один вечер примерило визуальные коды YSL Beauty, сохранив при этом собственный характер.
В основе Block Party – не только бьюти. Музыка, гастрономия, локальные герои и атмосфера города становятся такой же важной частью вечера, как продукты дома. Алматы продолжил эту формулу по-своему, соединив эстетику YSL Beauty с современным прочтением казахстанской культуры. На столах появились баурсаки в насыщенном оттенке Berry Crush с балкаймаком такого же цвета, а среди десертов – шоколадные асыки. В меню также были закуски и коктейли с локальными ингредиентами.
Не обошлось и без традиций казахского гостеприимства. Гости устраивались на тапчанах, знакомились с продуктами YSL Beauty и играли в асыки – одну из самых узнаваемых казахских национальных игр. А в конце вечера каждый получил саркыт – угощение или небольшой подарок, который принято забирать с собой в знак гостеприимства и радушия хозяев. YSL Beauty переосмыслил эту традицию по-своему: вместо привычного угощения гости унесли с собой beauty-подарок от бренда.
Музыка стала еще одной частью этого культурного диалога. Вечер открыла Akkujava, задав настроение первой части вечеринки. Затем эстафету подхватила Nazira In Zvuk, а финальный сет Nurboogie окончательно превратил AUYL в танцпол – энергия Block Party не стихала до самого конца вечера.
