Большие ожидания фанатов, драки в очередях и сотни мемов – коллаборация часовых брендов Audemars Piguet и Swatch уже несколько дней как вышла из-под контроля. Запуск их совместной коллекции Royal Pop оказался настолько громким, что затронул даже тех, кто не следит за часовым искусством вовсе.
Почему союз двух брендов так задел интернет и как он привел к массовым беспорядкам по всему миру – объясняем в нашем материале.
О коллаборации
8 мая 2026 года часовые бренды Audemars Piguet и Swatch объявили о выходе совместной коллекции Royal Pop, тем самым всколыхнув весь интернет. Почему? Ответ прост – союз премиального Audemars Piguet и масс-маркет-марки Swatch означал, что теперь каждый может стать владельцем люкса всего за $400.
Новость породила куда бо́льший ажиотаж, чем все ожидали. Ценители часового искусства разделились на два лагеря: одни сомневались в целесообразности коллаборации двух совершенно разных по классу брендов, а другие радовались, что получат доступную версию легендарных часов Royal Oak от Audemars Piguet, оформленную в ярком дизайне Swatch. Фанаты настолько сильно ждали релиза линейки, что создавали сотни ИИ-изображений, представляя, как она будет выглядеть.
Хаос на старте продаж
16 мая 2026 года, в день официального релиза, толпы ринулись в бутики Swatch: фанаты разбивали лагеря еще за неделю до старта продаж и жили на улицах, умудряясь продавать места поближе к входу в магазины. Вскоре предвкушение переросло в настоящий хаос: в Лондоне, Сингапуре и в других городах по всему миру начались массовые беспорядки и давка, а сотрудники бутиков боялись контактировать с покупателями – в Милане и вовсе произошла драка между посетителями и охраной. Некоторые магазины, как в Барселоне и Чикаго, предпочли не открываться из-за угрозы безопасности.
Разочарование фанатов
Казалось бы, несмотря на длинные очереди и высокий спрос (в Лиссабоне модели разобрали в первый же час продаж), многие назвали коллаборацию провалом года. Ожидания оказались невероятно завышенными, и это при том, что бренды делились официальными снимками еще до релиза. Так, вместо наручных часов фанаты получили модный обвес или же брелок, который можно повесить, к примеру, на сумку.
Очень много мемов
Реакция интернет-троллей также не заставила себя ждать. В соцсетях стали высмеивать внешний вид часов, варианты их применения и то, как новинку можно носить без ремешка. Например, примотать скотчем к запястью, закрепить кабельными стяжками или привязать браслетом с конфетами к руке.
«Бум» неофициальных аксессуаров
Мимо шумихи вокруг коллекции не прошли и предприимчивые энтузиасты, которые увидели возможность неплохо заработать на недовольных покупателях. Так, на маркетплейсах появились неофициальные ремешки для линейки Royal Pop, напечатанные на 3D-принтере, и различные аксессуары, призванные заменить шнурок от часов.
Гениальный маркетинговый ход
Пока одни утверждают, что Audemars Piguet потерял уважение своей аудитории как к люксовой марке, другие называют коллекцию гениальным маркетинговым ходом – бренды действительно заставили всех говорить о своих новинках. Еще, согласно оценкам аналитиков из глобального инвестиционного банка и брокерской компании RBC Capital Market, продажи Royal Pop могут принести $1,3 млрд прибыли.
Невзирая на то, что Swatch и Audemars Piguet находятся в разных ценовых категориях, их союз все же логичен: в планах Audemars Piguet – расширить аудиторию и заинтересовать более молодых покупателей, в то время как Swatch планирует улучшить свои финансовые показатели. Для марки, к слову, это уже не первая коллаборация с люксовым сегментом – ранее Swatch сотрудничал с Omega, и на данный момент этот тандем является наиболее успешным.
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ: Фут-фетиш в моде: как дизайнеры от Chanel до Balenciaga поклоняются стопам