По сути, это событие выходит далеко за пределы презентации и превращается в почти недельную феерию, демонстрирующую величие Bvlgari. Показы, как правило, проходят в Италии – Рим, Капри, Таормина.
В этом году новую коллекцию Eclettica представили в деловом и элегантном Милане, где годом ранее флагманский бутик Bvlgari переехал в трехэтажный особняк на via Monte Napoleone. Маршрут события был задуман как последовательное движение через два пространства и два состояния – от камерной ясности дневной презентации к театральному размаху гала-ужина.
Недалеко от Corso Venezia за неприметными воротами скрывается изящная Villa Necchi Campiglio. Построенная в 1930-е годы по проекту Пьеро Порталуппи, она по-прежнему притягивает дизайнеров и режиссеров. Здесь снимали «Я – это любовь» Лука Гуаданьино и «Дом Gucci» Ридли Скотт. Выбрав виллу в качестве основной декорации для своих ювелирных шедевров, Bvlgari не прогадали. В стеклянном павильоне, который возвели в глубине сада, время будто замедляется. Комнаты, залитые солнечным светом, открывают гостям сотни сокровищ, от сияния которых захватывает дух. «Естественный свет – это так правильно и так логично для ювелирных изделий. Посмотри, как раскрываются камни!» – восклицает Мэри Катранзу, креативный директор аксессуаров Bvlgari, когда я спрашиваю ее о первых впечатлениях.
Один зал сменяется другим, и затем еще один – в какой-то момент пространство начинает напоминать некий лабиринт, где роскошным украшениям нет числа. И даже заранее зная из пресс-релиза, что в коллекции Eclettica более 160 изделий (50 из них оцениваются свыше €1 млн, а девять относятся к шедеврам Capolavori), к этому масштабу невозможно подготовиться.
Невольно возникает вопрос: как все это можно создать за год? Креативный директор ювелирного направления Лючия Сильвестри формулирует ответ довольно просто: работа в Bvlgari не подчиняется измерению времени, а следует за идеей. И именно эта безграничная свобода впечатляет больше всего.
К вечеру действие перемещается за пределы города – на другую виллу, больше похожую на дворец. Впрочем, Villa Arconati так и называют – малым Версалем. Фасад, залитый красным светом, задает театральную интонацию с первых секунд. Входя внутрь, ты будто попадаешь на сцену – приглушенный свет, расписные барочные потолки, вспышки камер. Приянка Чопра охотно позирует фотографам, позволяя то изумительному колье с изумрудом, то длинному шлейфу платья оказаться в центре внимания. Следом появляется Энн Хэтэуэй за руку с мужем Адамом Шульманом. В рубиновом кутюре от Valentino она выглядит почти по-королевски. На шее – колье Secret Garden с редким розовым сапфиром падпараджа, которые так ценит Лючия Сильвестри.
Коктейль плавно переходит в ужин от шефа Вивианы Варезе на втором этаже виллы. Гостей неожиданно рассаживают по трем залам – пространство само подсказывает это решение, очень точно отражая концепцию коллекции Eclettica. Расписанная фресками Sala di Fetonte олицетворяет живопись, Sala del Paesaggio – скульптуру, и, наконец, архитектура проявляется в роскошном зале Rococo Ballroom через ритм колонн и отражения в старинных зеркалах.
Кульминация наступает позже, когда начинается перфоманс. И снова гости оказываются внутри пространства, где границы между сценой и залом постепенно исчезают. Внутри световых колонн появляются музыканты, к ним присоединяются танцоры, движения которых читаются в силуэтах на фоне огромных экранов, и только потом выходят модели в украшениях Eclettica – похожие на ожившие статуи. Стены виллы превращаются в живое полотно с помощью макроизображений ювелирных изделий Bvlgari. Казалось бы – чем еще можно удивить?
В первом ряду – все международные амбассадоры Bvlgari, редкость даже по меркам индустрии. К давним друзьям бренда Приянке Чопре и Энн Хэтэуэй присоединяются китайская актриса Лю Ифэй и корейская звезда Ким Джи-вон, а также совсем новые амбассадоры – харизматичный Джейк Джилленхол и Дуа Липа, вокруг которой – почти осязаемый вихрь энергии. Высокая, статная, в кастомном платье Balmain, после показа она стремительно садится в машину и растворяется в ночной миланской прохладе. Весьма кинематографичный финал.