Канье Уэст, он же Йе, официально вернулся в подиумный авангард. В новом флагманском пространстве Yeezy Flagship Droam 1 в Лос-Анджелесе музыкант и дизайнер представил коллекцию Yeezy Season 01 – первую масштабную презентацию бренда со времен скандального шоу Season 9 в Париже в 2022 году.
Логичный вопрос: куда делась десятая коллекция? Замена нумерации – тонкий и символичный жест. Обнулив отсчет до Season 01, Уэст наглядно проводит черту под эпохой громких корпоративных союзов с adidas и Gap, перезапуская Yeezy как полностью независимый модный дом.
Сценография, впрочем, осталась верна каноническому сеттингу Йе: никакого привычного подиума – модели в монохромных минималистичных луках двигались по кругу вокруг монументального белого холма. В первом ряду собрался весь цвет индустрии и хайпбист-сообщества: 2 Chainz, Kid Cudi, Big Sean, A$AP Nast и Джерри Лоренцо. Главными же гостьями показа предсказуемо стали дочь дизайнера Норт Уэст и его муза Бьянка Цензори.
Этот перформанс – не просто дань эстетике, а точка отсчета в реанимации бренда после затяжного финансового пике. Напомним, что после скандальных высказываний Уэста в 2022 году контракты с ним в одночасье аннулировали adidas, Gap, Balenciaga, Foot Locker и агентство CAA. Разрыв стоил немецкому гиганту €500 млн неполученной выручки за 2023 год, а сам Йе одномоментно потерял $1,6 млрд, вылетел из списка Forbes и сократил личное состояние до $400 млн. Похоже, теперь история начинается с чистого листа.