Кто бы мог подумать, что в 2025 году мех с гордостью вернется на подиумы и в наши гардеробы? Казалось, с ним давно покончено: бренды хором отказывались от пушнины, звезды снимали видео в свитерах из переработанных бутылок, а модная совесть требовала быть этичной. Но достаточно было одного сезона – и мех, будь то натуральный или искусственный, вновь завоевал наши сердца. «Долгое время индустрия обходила мех стороной. Даже использование искусственного меха было рискованным, потому что никто не хотел, чтобы его приняли за натуральный, – говорит тренд-аналитик Мэнди Ли в статье BoF. – Но в этом сезоне более 50% всех коллекций показывают мех в том или ином виде».
Первые сигналы поступили от Фаррелла Уильямса, который включил длинные меховые пальто в мужскую коллекцию Louis Vuitton. В Нью-Йорке у Anna Sui модели щеголяли в меховых стóлах, горжетках и шляпах разных оттенков. Simone Rocha украсила свои наряды пушистыми бралеттами и отделкой по подолу, Burberry укутал моделей в огромные меховые шарфы и пальто, а Fendi, отмечая свое столетие, напомнил о меховом наследии дома, выпустив на подиум лохматые шубы и рeekaboo из овчины.
В Милане мех-эффект мелькал у Prada, Dolce & Gabbana, Bally, Tod’s – и даже у Gucci, с которого в 2017-м и началась «меховая отмена». На улицах же Хейли Бибер, Рианна и Кендалл Дженнер соревновались в том, чьи винтажные шубы окажутся эффектнее. Этот ренессанс, как водится в 2020-х, начался с TikTok. Эстетика mob wife (вдохновленная женами мафиози из «Клана Сопрано») предложила уставшему миру новый тип роскоши: шумный, показной, бескомпромиссный. Если представительница old money прятала богатство за бежевым кашемиром, то mob wife демонстративно надевает леопард, золото и мех, заявляя: «Да, я могу себе это позволить». Заодно – чуть отвлекаясь от повседневных тревог, ведь мода – это часто эффективный способ убежать от нестабильности и тревожных новостей.
Стремление к роскоши в кризис – не новость, а закономерность. Когда цифры на счетах не радуют, хочется хотя бы выглядеть как миллионерша. Мех в любой форме – натуральный, искусственный или винтажный – дает это ощущение сразу. Он обладает тем самым «сигналом статуса», который сейчас стал новой валютой. После нескольких лет минимализма и нормкора люди вновь тянутся к вещам, которые пышут богатством.
Не последнюю роль сыграло и изменение политического климата. Мировой дрейф вправо, возвращение консервативных ценностей – все это подогревает интерес к традиционным символам достатка. Мех, как корона или бриллианты, всегда был частью визуального языка власти. Он означает стабильность, статус, уверенность в своем месте под солнцем – то, чего так не хватает в эпоху турбулентности.
Но за едва уловимым шелестом шубы по-прежнему слышны этические вопросы. Можно ли носить мех – пусть даже винтажный – без угрызений совести? Одни утверждают, что повторное использование старых изделий оправданно: животное погибло десятилетия назад. Другие – что мех, каким бы старым он ни был, остается символом эксплуатации. «Это кожа убитого существа, вне зависимости от даты убийства», – напоминают активисты.
Ситуацию осложняет и то, что faux fur, тот самый искусственный спаситель, оказался не таким уж безупречным: он делается из полиэстера, а значит, не разлагается в природе. Получается, выбирая между натуральным мехом и синтетикой, мы оказываемся в этическом тупике – экология против морали.
Именно здесь на сцену выходят новые технологии. Стартап BioFluff представил Savian – биоразлагаемый мех растительного происхождения из крапивы, льна и конопли, выращенных и обработанных в Европе. Stella McCartney показала из него пальто на климатическом саммите COP28, Ganni сделал коллекцию сумок, а LVMH вовсю инвестирует в масштабирование этой технологии.
Набирающей обороты альтернативой стал мех, созданный из натуральной шерсти (от овчины отличается тем, что шкура животного не используется). Например, Питер Мюлье из Alaïa представил в прошлом году вязаное шерстяное полотно, которое подстригли и начесали, чтобы добиться эффекта овчины. Похожие «шубы», сотканные из стриженного кашемира, были у Gabriela Hearst. Max Mara давно и успешно продают вариации на ту же тему – шерстяные пальто Teddy.
И все же дубленая овчина с мягким ворсом стала главной заменой меху в этом сезоне. Формально она не попадает под корпоративные запреты, поэтому ее использовали Ferragamo, Giorgio Armani, Burberry, Prada, Miu Miu, Dolce & Gabbana, Valentino – обрабатывая так, чтобы она напоминала норку или соболя. Даже Fendi, чья история неразрывно связана с меховым мастерством, экспериментировал с овчиной. «Я в основном работаю с ширлингом, применяя те же техники, что и при использовании люксового меха – просто теперь это овчина», – отметила Сильвия Вентурини Фенди после показа.
Тем временем Gen Z, как всегда, решает все по-своему. Молодые модницы массово скупают винтаж – не только из этических соображений, но и ради уникальности. Старые шубы из норки, лисы и бобра от Christian Dior, Fendi и YSL исчезают из комиссионок быстрее, чем на них успевают наклеить ценники. В TikTok это целое движение: девушки примеряют мамины норки под треки Ланы дель Рей с подписью Real or vintage, who cares?
Мех перестал быть faux pas. Его возвращение – не просто тренд, а симптом эпохи. После нескольких лет «чистой» моды и скромного визуального стиля нам снова захотелось драмы и роскоши. Пусть даже спорной. В конце концов, мех – это не столько про тепло, сколько про власть, память и богатство.
