Слоган кампании – Syd for Short: American Eagle Jean Shorts. Фраза Syd for Short играет на двусмысленности – она одновременно означает, что «Сид» это сокращенное имя Сидни, и намекает на шорты (shorts), которые продвигает American Eagle. В 15-секундном рекламном ролике на фоне облаков и шума волн Сидни появляется в джинсовом образе и спрашивает: «Какой на мне бренд?». Далее следуют кадры с летними образами и пляжными сценами. В финале она с улыбкой отвечает: «Да, тот самый», что воспринимается как отсылка к предыдущей кампании и реакции на нее.
Эта новая реклама фактически продолжает прошлогоднее сотрудничество с American Eagle, которое оказалось одновременно самым дорогим и самым обсуждаемым в истории бренда. Тогда кампания строилась на игре слов «genes» (гены) и «jeans» (джинсы), где Сидни Суини произносила: «У меня отличные джинсы». Реклама вызвала волну критики: часть аудитории увидела в ней намек на идеи евгеники и обсуждения «генетического превосходства», что вызвало резонанс в социальных сетях.
Несмотря на скандал, кампания оказалась коммерчески успешной: она собрала миллиарды просмотров и помогла American Eagle улучшить динамику продаж. За летний период число клиентов бренда выросло примерно на 700 тысяч.