Как новый креативный директор бренда обыгрывает суеверия основателя Dior
Кристиан Диор был невероятно суеверным человеком. Он верил в предсказания, знаки судьбы и силу талисманов. Без совета своей гадалки Мадам Делайе он не принимал ни одного важного решения. Многие считали такую преданность мистике безумием, но именно она, по словам самого Диора, помогла ему создать один из самых успешных модных домов XX века. Джонатан Андерсон окунулся в «счастливую мифологию» Диора и обыграл эти символы в своих коллекциях.
В карманах Диора всегда были маленькие талисманы: четырехлистный клевер, кусочек дерева (чтобы по нему стучать), сухой ландыш в антикварном реликварии, металлическая звезда и золотая пчела. Иногда он собирал их вместе в связку на цепочке – прообраз современного браслета с шармами.
1. Восьмерка
Диор верил, что числа управляют судьбой. Если у Шанель была 5, то у Диора – 8. Дом Christian Dior открылся 8 октября в 8-м округе Парижа. Знаменитая коллекция New Look в оригинале называлась En Huit – «Восьмерка». Силуэт с широкими плечами и бедрами и узкой талией действительно напоминал цифру 8.
Случайность или предзнаменование – Джонатан Андерсон родился 17 сентября, и если сложить цифры даты (1 + 7), получится 8 – его число силы и характера в нумерологии.
2. Ландыши и маргаритки
Говорят, у Диора был собственный флорист, который выращивал для него ландыши круглый год. Модельер носил их в петлице и даже вшивал «на удачу» засушенные или живые цветы в подолы платьев перед показами. Каждое 1 мая он дарил ландыши своим сотрудникам и важным клиентам. К цветочным оберегам Диора можно отнести и маргаритки, которые часто встречались среди его украшений, вышивок и аксессуаров. В коллекциях 1950-х можно найти броши и пуговицы в форме маргариток.
В дебютной коллекции Андерсона тоже много цветочных мотивов, а новые модели Lady Dior усыпаны кожаными маргаритками и лютиками.
3. Клевер
Диор верил, что четырехлистный клевер приносит удачу и вдохновение, поэтому всегда носил его с собой. Для Джонатана Андерсона этот талисман приобретает еще один слой смысла: дизайнер родился в Северной Ирландии, и в ее культуре клевер также является важным символом. Под фотографией с клеверами дизайнер объявил о своем назначении в Dior. Позже оказалось, что это был фрагмент будущей сумки Lady Dior.
4. Пчела
«Трудолюбивые пчелки» – так Диор называл своих швей, а ателье на Авеню Монтень он сравнивал с ульем. Как писал сам дизайнер: «Небольшой улей, наполненный до отказа – вот каким был мой дом, когда я представлял свою первую коллекцию».
Джонатан тоже использует маленьких пчелок и божьих коровок (еще один традиционный символ удачи) повсюду: на сумках, в качестве пуговиц на рубашках, в украшениях. А еще красивая визуальная метафора трудолюбия – его брелоки с пчелками, составленными из ножниц, пуговиц, сантиметровой ленты и наперстка.
5. Звезда
Дом Christian Dior начался со звезды. В 1946 году Диор собирался встретиться с Марселем Буссаком – королем хлопка, как его тогда называли. Буссак хотел предложить ему возглавить художественное направление дома моды Philippe et Gaston. Накануне встречи, как гласит легенда, идя по улице Фобур-Сент-Оноре, Диор споткнулся о предмет на земле и чуть не упал. Наклонившись, он увидел металлическую звезду. На следующий день он сообщил Буссаку, что не возглавит Philippe et Gaston, а откроет собственный дом моды. С тех пор модельер носил звездочку с собой, а в своей книге писал: «Я всегда следовал за своей звездой».
Этот символ пока не появлялся в работах Андерсона, но, зная его внимание к деталям и уважение к наследию, можно ожидать, что звезда вскоре засияет и в его коллекциях для Dior. Пока же он сам остается главной звездой бренда.
