В ноябре 2008 года игрок «Арсенала» Никлас Бендтнер забил победный мяч в ворота киевского «Динамо». Но в тот вечер его гол оказался не единственным событием, вошедшим в историю. Датчанин вышел на поле в розовых Nike Mercurial Vapor Rosa и стал автором первого гола, забитого в бутсах такого цвета. Розовые бутсы выглядели настолько непривычно, что обсуждали их едва ли не активнее, чем сам матч Лиги чемпионов. В английской прессе их называли Barbie boots, а игроков, решавшихся на такой эксперимент, высмеивали за излишнюю любовь к моде и желание привлечь внимание. Трудно поверить, но еще 15–20 лет назад розовый цвет на футбольном поле воспринимался как провокация. Теперь же он стал едва ли не новой нормой. Как так получилось?
К чемпионату мира все ведущие производители подготовили специальные коллекции бутс, и розовый цвет оказался обязательным элементом каждой из них. Nike представил Breakout Pack, adidas – Road to Glory Pack, Puma – Showtime Pack, New Balance – Pure Ambition Pack, а Skechers – Sunset Pack. И вряд ли речь идет о случайном совпадении.
Во-первых, разработка новых моделей начинается за год-два до релиза, поэтому бренды опираются не на текущую моду, а на прогнозы будущих трендов. Для этого они сотрудничают с тренд-бюро и экспертами по цвету. Так, аналитические компании WGSN и Coloro еще заранее выделяли оттенок Electric Fuchsia («электрическая фуксия») как один из ключевых цветов ближайших сезонов.
Во-вторых, розовый – один из самых заметных цветов на футбольном поле. Он контрастирует с зеленым газоном и буквально цепляет взгляд зрителя в телевизионной картинке. А поскольку сборные почти не используют розовый в своей игровой форме, бутсы этого цвета становятся еще более заметными. Для брендов это идеальный способ привлечь внимание к своему продукту.
Футбольные бутсы редко остаются только футбольными бутсами. То, что сегодня носят игроки на крупнейшем турнире планеты, завтра появляется в коллекциях кроссовок, а послезавтра – на улицах городов по всему миру.
Поэтому розовый бум, который мы наблюдаем на ЧМ-2026, вполне может выйти далеко за пределы футбольного поля. Похоже, в ближайшие сезоны оттенки розового и неоновой фуксии станут одним из главных обувных трендов – сначала в спортивной, а затем и в повседневной моде.
