Швейцарский бренд On, среди акционеров которого теннисист Роджер Федерер, и испанский модный дом Loewe представили совместную коллекцию на осень-зиму 2026 года. В нее вошли две модели обуви – Cloudsolo Hiker и Cloudtilt Cosmic – и линия спортивной одежды. Продажи стартуют 15 октября в бутиках Loewe и магазинах On.
Cloudsolo Hiker переосмысляет силуэт треккинговых ботинок, сочетая фирменную амортизирующую пятку On с подошвой из мраморной резины. Более лаконичная Cloudtilt Cosmic получила новую подошву CloudTec Phase, верх из технологичной сетки и прозрачных накладок. Обе модели выйдут в нескольких цветовых вариантах.
Линия одежды объединяет парки и пуховики, куртки из микрорипстопа, дождевик-пончо и брюки-карго, а также топы, юбки, футболки и худи. Отдельные модели украшены многоцветным принтом, вдохновленным Швейцарскими Альпами. Рекламную кампанию сняла фотограф Рози Маркс, пригласив художников Джоан Джонас, Мартин Симс и Тарека Атуи.
Коллаборация продолжает стратегию On по укреплению позиций в премиальном сегменте. Бренд принципиально избегает масштабных скидок, однако в августе 2026 года его акции упали на 22% после публикации квартальной выручки ниже ожиданий аналитиков. В сентябре On расширил присутствие в спортивной индустрии, подписав соглашение с Килианом Мбаппе. Несмотря на рыночные трудности, компания продолжает развивать премиальное позиционирование – в том числе через сотрудничество с люксовыми модными домами.