По данным платформы, теперь рейтинг строится на трех равнозначных измерениях данных: «Желание», «Спрос» и «Открытие».
«Спрос» учитывает поисковые запросы, покупки и реальный потребительский интерес, «Желание» измеряет поддержку брендов со стороны блогеров и инфлюенсеров в интернете, а «Открытие» фиксирует то, как пользователи находят бренды – включая принципиально новые каналы, такие как поиск через нейросети. Первый отчет, подготовленный по этой методике, увидел новых участников и заметные движения, полностью преобразив топ-20.
Лидером обновленного рейтинга стал Chanel, за ним следуют Saint Laurent и Dior. Четвертую строчку занимает Miu Miu, а замыкает пятерку Gucci, который поднялся на четыре позиции по сравнению с прошлым периодом. Одним из главных сюрпризов стало появление Celine в топ-20 – бренд вошел в рейтинг Lyst Index впервые. Также заметный рывок совершил аdidas, чья китайская коллаборация привлекла внимание нового поколения покупателей.
В пятерку лидеров среди самых популярных товаров года вошли: куртка с воротником Saint Laurent, туфли Chanel, куртка аdidas в китайском стиле, балетки Celine и платье Vivienne Westwood.
Напротив, некоторые бренды прошлого года потеряли позиции из-за смены креативных директоров и падения видимости в новых поисковых каналах – особенно тех, где аудитория все чаще полагается на рекомендации нейросетей, а не на привычные поисковые запросы.