5 марта в Алматы открылся обновленный бутик Massimo Dutti, оформленный в концепции 360. Этот формат испанский бренд уже представил в Париже, Риме и Нью-Йорке, а теперь к списку городов присоединился Алматы.
В обновленном пространстве хочется рассматривать не только одежду, но и сам интерьер. Здесь свет подчеркивает фактуру натуральных материалов, керамические вазы соседствуют с живописью ручной работы, а каждая деталь продумана так, чтобы шопинг не превращался в спешку. Именно на этом строится концепция 360, в которой бутик становится еще и местом для знакомства с искусством и дизайном.
За последние годы изменился и сам гардероб Massimo Dutti. На смену строгим костюмам и подчеркнуто классическим силуэтам пришли более свободные формы и универсальные вещи, которые легко сочетать между собой. При этом бренд сохранил внимание к качеству материалов: в коллекциях важную роль играют кашемир, натуральный лен и кожа.
Подтверждение нового курса бренда – коллекция Limited Edition осень-зима 2026, представленная 8 октября в Риме. Показ прошел в палаццо Русполи, историческом дворце XVI века на Виа дель Корсо, который спустя два дня открылся в качестве нового флагманского магазина Massimo Dutti. Гостям представили 60 образов: 40 женских и 20 мужских.
В коллекции дизайнеры сделали ставку на удлиненные силуэты, многослойность и игру пропорций. Длинные пальто и тренчи сочетали с объемными жакетами, узкими брюками, тонким трикотажем и высокими воротниками. Цветовая палитра получилась сдержанной: черный, шоколадный, серый, бежевый и верблюжий оттенки, а главным цветом сезона стал темно-синий. Особое внимание уделили фактурам кожи, трикотажа и струящихся тканей.
Популярность Massimo Dutti растет и за пределами магазинов. Испанский бренд поднялся сразу на восемь строчек в рейтинге Lyst Index и впервые за долгое время вошел в десятку самых востребованных модных марок. Аналитики связывают это с появлением модели Беллы Хадид в одежде бренда на Каннском кинофестивале – после этого события спрос на продукцию Massimo Dutti вырос на 43%.
Искусство давно стало частью философии Massimo Dutti. Через проект Art in Progress бренд сотрудничает с художниками, музыкантами, издателями и дизайнерами, объединяя моду с другими творческими направлениями. Продолжение этой идеи можно увидеть и в Алматы: в обновленном магазине предметы искусства и дизайна стали такой же важной частью пространства, как и сами коллекции.
Еще одно интересное сотрудничество этого сезона – интеграция Tatler Kazakhstan в бутики Massimo Dutti в Алматы и Астане, приуроченная к запуску коллекции осень-зима 2026/27. Журнал стал частью оформления витрин, а свежий Art Issue с Джамой Нуркалиевой на обложке появился в зонах ожидания. Теперь познакомиться с новым выпуском Tatler можно и во время шопинга.
