Хейли Бибер представила лимитированную коллекцию джинсов Hailey Jean, которую создала вместе с Gap. В нее вошли две модели в стиле 1990-х – Extra Baggy и Low-Rise Loose. Каждая пара стоит $89 и доступна в трех оттенках денима.
Во время работы над коллекцией Бибер лично участвовала во всех этапах – от разработки дизайна до съемок рекламной кампании. За основу она взяла мужские джинсы, которые обычно носит сама, и изменила крой, длину и посадку так, чтобы они соответствовали ее стилю. В качестве фирменных деталей в дизайне использованы число 1996, отсылающее к году рождения Бибер, а также ее автограф, размещенный на внутренней стороне кармана.
В основу коллекции легла эстетика 1990-х, которая давно вдохновляет Хейли Бибер и ее косметический бренд Rhode. Эту идею продолжила и рекламная кампания: фотограф Марио Сорренти снял серию кадров, стилист Аластер Макким создал образы, а режиссер Чарли Ди Плачидо подготовил ролик под песню Linger группы The Cranberries. Коллекция Hailey Jean появится в продаже 16 июля.