Режиссер Шахназар Сулейменов рассказал, что идея во многом исходила от сооснователя бренда Дуайер Килколлин: «Это была их давняя мечта – приехать в Казахстан. А сейчас, поскольку это год Лошади, показалось особенно символичным связать кампанию с новым годом и местной культурой».
По словам режиссера, все началось со случайности: «Моя подруга в Лос-Анджелесе прислала мне Instagram-историю от Эрики, креативного директора бренда. У нас оказалось много общих знакомых, и я написал, когда увидел, что они срочно ищут команду в Алматы. В тот же день получил ответ: билеты уже покупают, а съемки планируются на следующую неделю. У нас было всего шесть дней на подготовку».
Съемки прошли в районе Кайназар под Алматы – на локации, где проводят конные прогулки. «Пейзаж сразу очаровал команду. Это идеально совпало с концепцией и логистикой», – отмечает он.
Особенностью проекта стала съемка на кинопленку. Режиссер рассказал, что ради этого команда привезла камеру вместе с механиком из Санкт-Петербурга, поскольку в Казахстане такой техники нет. По его словам, пленка иначе работает со светом: изображение рождается физически, а не алгоритмически – свет буквально впитывается эмульсией, создавая более мягкие хайлайты, живую фактуру и ощущение присутствия, которое сложно воспроизвести в цифре.
Героиней съемки стала казахстанская модель Ансаган Кузенбаева, которая в кампании предстала в образе кочевницы верхом на лошади. Ансаган уже около пяти лет занимается верховой ездой.
«Для меня это не просто спорт – это любовь и особая внутренняя связь с лошадьми. Когда я в седле, я полностью проживаю этот момент, искренне наслаждаюсь им и делаю все с душой. Мне очень приятно, что эта искренность чувствуется и передается зрителю», – поделилась она.
«Мы сознательно ушли от привычной ювелирной эстетики. Обычно это про тонкость, утонченность и аккуратную моду. Вместо этого мы сделали ставку на скорость, движение и энергию. Будто героиня проснулась ранним утром, надела украшения и поехала с подругами кататься верхом – без плана и лишних мыслей», – добавляет Сулейменов.