Charli XCX вошла в пул амбассадоров бренда вместе с Амелией Грэй, Лилой Мосс и Лорой Харриер. Партнерству предшествовали несколько месяцев совместной работы над образами для красных дорожек, модных мероприятий и музыкальных клипов с использованием продуктов YSL Beauty.
Кампания, снятая режиссером Ренелл Медрано при визаже Сэма Виссера, поддерживает запуск YSL Beauty Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation. Бренд называет это средство первой в США кушон-основой в формате «клатч». В рамках кампании макияж представлен как инструмент трансформации и эмоционального самовыражения. Ключевой образ сочетает сияющую кожу и переосмысленные smoky eyes.
Сотрудничество направлено на культурно-ориентированный маркетинг и партнерства со знаменитостями для привлечения молодой аудитории, которая ищет аутентичность, индивидуальность и эмоциональную связь.