Проект затрагивает вопрос баланса между постоянным пребыванием онлайн и реальной жизнью. Авторы предлагают обсудить культуру использования цифровых сервисов и ценность личного внимания в условиях высокой информационной нагрузки, подчеркивая, что возможность отключиться от связи может быть личным выбором человека.
В рамках запуска проекта Tele2 временно изменил форматы своей коммуникации. В этот день оператор отказался от рекламы своих продуктов, а наружная реклама в Алматы была заменена призывами провести день без телефона, сосредоточившись на личных впечатлениях, а не на цифровых архивах.
Ключевым элементом проекта стала капсульная fashion-коллекция Tele2 × Al basty – Blackout Collection, в которой идея осознанного офлайна получила практическое воплощение. Коллекция включает предметы повседневного гардероба с элементами экранирующей ткани Фарадея – материала с токопроводящими волокнами, блокирующего электромагнитные сигналы. При помещении смартфона в такой карман устройство перестает принимать и передавать сигнал, создавая эффект добровольного временного отключения от связи.
Кульминацией проекта стали иммерсивные показы коллекции в городской среде. На фоне людей, постоянно погруженных в экраны своих телефонов, модели Blackout Collection выступили антагонистами цифровой зависимости. 6 февраля коллекция была впервые представлена публике и стала доступна для предзаказа в шоурумах Al basty и на официальном сайте бренда.
