Ниже эксперт в индустрии IT Ботагоз Касабек задает вопросы основательнице бренда Pink Label, президенту клуба ALTO и учредителю Laureate Grand Cafe Айнур Ахметовой. В центре внимания – место женщины в бизнесе, влияние ИИ и баланс между работой и личной жизнью.
Как ты смотришь на то, что ИИ будет подбирать стиль в соответствии с природными данными и психотипом личности? И как это может повлиять на отрасль fashion?
ИИ – это просто новый инструмент. Он помогает анализировать, персонализировать, работать точнее с клиентом. Но стратегию и видение бренда он не заменит. Кто умеет управлять данными, не теряя своего стиля и идентичности, будет выигрывать.
Какие тенденции в моде тебе кажутся важными сегодня, а какие – просто шум? Каково место женщины в мировой моде и в fashion-бизнесе?
Сейчас главное – четкая идентичность и долгосрочная стратегия. Бренды без позиции быстро теряются. А вот шумные тренды… ну, это просто фон. Женщина в моде сегодня – не только креатор, она управляет, инвестирует, строит бизнес. Она задает повестку и влияет на рынок.
Почему, как ты думаешь, большинство дизайнеров, создающих одежду для женщин, – мужчины?
Раньше мужчины чаще имели доступ к финансам и инфраструктуре, поэтому их имена были на виду. Сейчас женщины все активнее входят в стратегическую зону, и это меняет баланс. Мы стали больше создавать сами и меньше ждать, пока нас заметят.
Бывали ли моменты, когда тебе приходилось выбирать между коммерческим успехом и творческой свободой?
Выбор между коммерцией и творчеством бывает каждый день. Но я смотрю на это так: творчество без прибыли – это дорогая терапия, а прибыль без идеи – скучный отчет в Excel. Надо уметь соединять оба мира, чтобы и вдохновляло, и приносило результат.
Есть ли у тебя дизайнер или бренд, который тебя вдохновляет и задает ориентир?
Меня вдохновляют бренды с сильной концепцией и дисциплиной. Chanel – как идеальная архитектура, где все выверено. Hermès – это пример медленной силы: качество и ремесло создают наследие. Если проводить параллель с искусством, Сальвадор Дали и Эльза Скиапарелли показывают, что смелый креатив может жить в рамках структуры. Мне нравится, когда бренд одновременно точен и смел.
Какой твой любимый аксессуар или элемент одежды, без которого ты не представляешь свой стиль?
Smart-браслет WHOOP для меня – почти как секретное оружие. Он помогает следить за восстановлением, нагрузкой и ресурсами. Стиль для меня не про демонстрацию, а про контроль и осознанность. И честно, раньше статус определяли часы, а теперь – твой сон и стресс.
Ты считаешь, что мода и современное искусство пересекаются?
Мода и современное искусство пересекаются там, где есть идея. Но мода еще обязана быть жизнеспособной. Красивой быть недостаточно – креатив должен работать на стратегию бренда.
Бывали ли выставки или проекты, которые повлияли на твой стиль и подход к работе?
Меня вдохновляют проекты, где видна структура процесса. Когда за красотой стоит коммуникация, партнерства, стратегия медиа. Для меня важно видеть систему, а не только картинку.
Как ты находишь баланс между профессиональной реализацией, личной жизнью и временем для себя?
Баланс для меня – это управление приоритетами. Бывают периоды полного фокуса на работе, бывают – на восстановлении. Главное – распределять энергию осознанно и не терять устойчивость.
Насколько для тебя важны женские профессиональные сообщества и клубы? Что они дают лично тебе?
Женские профессиональные сообщества – это инструмент роста. Там можно обменяться опытом, найти партнеров, получить экспертизу. Когда объединяются интеллект и ресурсы, создается реальное влияние.
Расскажи про случаи, когда женский нетворкинг открывал новые возможности для бизнеса или творчества?
Через женский нетворкинг я находила партнеров и открывала новые направления. Когда тебя рекомендуют внутри доверенного круга, все идет быстрее и с большей уверенностью.
Какие принципы помогают тебе сохранять искренность и доверие в профессиональных и творческих отношениях?
Мои принципы просты. Стратегическое мышление, прозрачность в финансах, четкие границы и уважение к времени. Репутация – это актив, который создается годами и требует ежедневной дисциплины.