В понедельник вечером Сидни Суини выложила в Instagram видео со съемок рекламы своего нового бренда нижнего белья. На кадрах она и небольшая команда загружают фургон нижним бельем, прежде чем отправиться в Голливудские холмы. Добравшись до надписи «Голливуд», Суини связывает бюстгальтеры вместе и развешивает их на буквах.
Бренд под названием SYRN by Sydney Sweeney пока недоступен. Однако, судя по обложке к видео, на которой помадой написана дата, актриса официально представит коллекцию 28 января.
Как пишет Page Six, проект SYRN разрабатывали около года при поддержке Coatue, частной инвестиционной компании, в которую Джефф Безос и Майкл Делл вложили $1 млрд.
Хотя съемочная группа Суини получила разрешение на работу у достопримечательности, в нем не было оговорено право прикасаться к конструкции или закреплять на ней предметы, сообщило TMZ. Теперь правообладатель знака – Голливудская торговая палата – рассматривает инцидент как нарушение, а за подобные действия грозит судебное преследование.
Это далеко не первый случай, когда креативные инициативы актрисы вызывают бурную общественную реакцию. Ранее, в 2025 году, Суини шокировала публику, поучаствовав в коллаборации с брендом мужской косметики Dr. Squatch. В рамках рекламы она предложила фанатам купить мыло, изготовленное на основе воды из ее ванны. Несмотря на волну критики и обвинений в лицемерии (актриса не раз жаловалась на гиперсексуализацию после роли в «Эйфории»), последовал оглушительный коммерческий успех: всю партию мыла распродали за секунды, а сайт бренда не выдержал наплыва покупателей. Вскоре после этого компания Dr. Squatch была продана гиганту Unilever за $1,5 млрд.
Еще одним громким скандалом стала рекламная кампания для бренда American Eagle, запущенная тем же летом. В ролике обыгрывалась игра слов «genes» (гены) и «jeans» (джинсы), а Суини заявляла: «У меня отличные джинсы». Многие усмотрели в этом намек на идеи генетического превосходства, что вызвало обвинения в расизме и пропаганде. Актрису и бренд критиковали за прославление «конвенциональной» белой привлекательности. Однако, как и в случае с мылом, скандал лишь подстегнул коммерческий интерес: акции American Eagle на бирже резко взлетели в цене.