Сегодня знакомство с новой музыкой все чаще начинается со случайного видео в TikTok или Instagram. Нас может заинтересовать необычный образ, красивый кадр или короткая история, и только после этого мы обращаем внимание на песню. Но популярность трека не всегда равна узнаваемости исполнителя. Мы можем сотни раз услышать одну и ту же композицию в социальных сетях, так и не узнав, кто ее написал. Поэтому визуальная составляющая становится важной частью артистической идентичности: клипы, фотографии, костюмы и короткие видео создают узнаваемый образ и целый мир вокруг музыки.
При этом визуал не просто помогает продвигать песни, но и меняет то, как мы их воспринимаем. Иногда после просмотра клипа знакомая композиция приобретает совершенно новые смыслы. Мы выбрали пять музыкальных видео казахстанских артистов, которые, на наш взгляд, заслуживают внимания и показывают, насколько разным может быть визуальный язык современной музыкальной сцены.
1. dudeontheguitar × dododowson – Barajatr
В клипе Barajatr режиссер Тұрар Тұмарбек превращает знакомую казахстанскую повседневность в пространство для креатива. Ковры, тюбетейки, дастархан и старые дворы соседствуют с необычными костюмами, яркой графикой и абсурдными сюжетами. Здесь прослеживается характерный почерк режиссера – ироничная игра с национальными мотивами и привычными культурными образами. Музыка dudeontheguitar, а также продуманная стилизация Сымбат Совет и Назым Мақат создают удивительно органичный симбиоз. За кажущейся наивностью скрывается самобытная эстетика, которая привлекает внимание и зарубежных музыкальных блогеров, среди которых А1234music, японский hello_musiikki и испаноязычный javierojeda_.
2. Moldanazar – Kögershin
История Kögershin началась не с музыки, а с режиссерского замысла. Малик Зенгер придумал антивоенную историю о детях, разыгрывающих сражения с картонным оружием, после чего Галымжан Молданазар написал музыку специально для нее.
На фоне бескрайних казахстанских пейзажей детская игра постепенно превращается в тревожную метафору настоящей войны. Самодельные доспехи, картонная юрта и оружие, размокающее под проливным дождем, создают пронзительное визуальное высказывание, понятное без перевода. В 2023 году работа над клипом принесла Малику Зенгеру награду Cannes World Film Festival.
3. Yenlik – Meili
Yenlik активно экспериментирует с визуальными форматами. Серия видео к синглу Meili, созданных совместно с режиссером Тұраром Тұмарбеком, захватила социальные сети. Золотой наряд на фоне сельского дома, рушащиеся стеклянные башни Almaty Towers, которые героиня словно не замечает, и стена запрещающих знаков складываются в причудливый мир контрастов и визуальных отсылок. Через эти образы артистка играет с представлениями о женственности, свободе и общественных ожиданиях.
Тизеры Meili собрали миллионы просмотров в Instagram и привлекли внимание слушателей далеко за пределами Казахстана. Позже Yenlik стала первой казахстанской артисткой, выступившей на международной музыкальной платформе COLORS, открыв новой аудитории звучание современной казахстанской сцены. При этом артистка продолжает развивать собственную эстетику: в последующем клипе TIME она вновь экспериментирует с яркими образами и стилизацией.
Для Yenlik визуал – не просто инструмент продвижения, а неотъемлемая часть ее артистической идентичности.
4. SAMRATTAMA – Savage qyz
Savage qyz захватывает внимание с первых секунд: контрастная черно-белая графика, зернистая фактура, визуальные искажения превращают клип в сюрреалистичный эксперимент. Изображения наслаиваются друг на друга, лица и фигуры растворяются в абстрактных композициях. Зритель может не до конца понимать происходящее, но магическая музыка Samrattama и сюрреалистичные образы создают гипнотический эффект.
Особенно интересно, что savage qyz, по словам режиссера Шынғыса Богданова, был снят на смартфон. Это пример того, как сильная художественная идея и собственный творческий почерк позволяют создавать запоминающиеся музыкальные видео без дорогостоящей техники.
5. Kezeń – QASH
В клипе QASH молодая казахстанская рок-группа Kezeń вместе с режиссером Бахтияром Келісом обращается к эстетике хоррора. Вампиры становятся воплощением проблем, от которых герои пытаются убежать. Но, несмотря на мрачный жанр, клип остается веселым, абсурдным и полным самоиронии, свойственной самим музыкантам.
Недавно вышедший QASH напоминает о возвращении музыкальных клипов к формату короткометражного кино – с сюжетом, актерами, постановочными сценами и собственным юмором. И показывает, что даже в эпоху короткого контента молодые независимые артисты не ограничиваются сниппетами и короткими видео, а смело берутся за создание полноценных музыкальных историй.
Эти пять работ показывают, насколько разнообразным становится визуальный язык казахстанской музыки. Артисты переосмысляют знакомые культурные образы, экспериментируют с графикой, обращаются к игровому кино и находят способы создавать выразительные видео даже с минимальными техническими ресурсами. Особенно интересно, что такие эксперименты происходят не только среди известных исполнителей, но и на независимой сцене.
Музыкальное видео становится пространством, где можно пробовать новое, рассказывать истории и формировать собственную идентичность. И, возможно, именно поэтому полноценные клипы продолжают оставаться актуальными в эпоху короткого контента. Иногда, чтобы по-настоящему услышать музыку, нам сначала нужно ее увидеть.