К таким выводам пришли Art Basel и банк UBS в пятом выпуске ежегодного исследования Survey of Global Collecting за 2026 год, посвященного поведению коллекционеров современного искусства. Согласно докладу, средние расходы представителей поколения Z на произведения искусства вдвое превышают траты миллениалов и бэби-бумеров. Более того, совокупные расходы молодых коллекционеров только за первое полугодие 2026 года уже превысили показатель за весь предыдущий год.
Авторы исследования называют молодых покупателей «всеядными»: они активны в разных ценовых сегментах и не боятся выходить за пределы привычного круга имен. В 2025 году 56% зумеров приобрели работу художника, с которым прежде не были знакомы. Среди бэби-бумеров таких оказалось 36%.
При этом молодые коллекционеры более закрытые в вопросах демонстрации своих собраний. Впервые в текущем году исследователи посвятили этой теме отдельный раздел: 39% представителей поколения Z показывают свои коллекции только близким родственникам и друзьям при личной встрече. Это почти вдвое больше, чем в любой другой возрастной группе. Зумеры также чаще остальных ограничивают доступ к публикациям об искусстве в социальных сетях.
Меняется и то, как коллекционеры ищут и выбирают произведения. Доля покупателей, использующих приложения и инструменты искусственного интеллекта при приобретении произведений искусства, выросла в пять раз – с 4% в 2024 году до 22% в 2026-м. Более 60% участников опроса ожидают, что ИИ поможет им находить произведения, получать персонализированные рекомендации, проверять происхождение работ и оценивать их стоимость.
При этом интерес к искусству остается частью более широкой тенденции перераспределения богатства в пользу молодого поколения. По оценке McKinsey, к 2035 году поколение Z может добавить $8,9 трлн к мировому ВВП, а его потребительские расходы растут почти вдвое быстрее, чем у молодых потребителей предыдущих поколений.