Издательство Оксфордского университета (Oxford University Press, OUP) официально объявило выражение rage bait словом 2025 года. Решение было принято по результатам открытого публичного голосования и окончательного вердикта экспертов-лексикографов
Rage bait (дословно – «приманка для ярости») обозначает контент, который намеренно создан для провокации гнева, возмущения или острой негативной реакции у аудитории. Целью такой провокации является увеличение вовлеченности (лайки, комментарии, репосты), что, в свою очередь, повышает вирусность материала и доходы от рекламы.
Лексикографы OED зафиксировали трехкратный рост частоты употребления термина rage bait в англоязычных текстах за последние 12 месяцев. Всплеск отмечается в медиа, академических исследованиях, социальных сетях и бытовой коммуникации.
Выбор проходил в два этапа. Сначала эксперты OUP сформировали короткий список слов-кандидатов, отражающих ключевые тенденции года. Затем в течение трех дней было проведено публичное голосование с участием более 30 тыс. человек по всему миру. Итоговое решение приняли на основе сочетания результатов голосования и профессионального лингвистического анализа.
Термин rage bait обошел других финалистов, связанных с темами искусственного интеллекта, экологии и политики. Его победа указывает на то, что в 2025 году доминирующей общественной тревогой стала проблема токсичности цифрового пространства и манипулятивных алгоритмов, эксплуатирующих человеческие эмоции.
Как и почему Оксфордский словарь выбирает слово года
Инициатива по выбору слова года была учреждена Оксфордским словарем английского языка еще в 2004 году. Это не академическая церемония, а часть системной работы по мониторингу живого языка.
Основная задача – выявить и задокументировать слово или выражение, которое получило значительное распространение в англоязычном мире за последний год и отражает настроения, интересы или озабоченности общества. Выбор является лингвистическим «снимком» эпохи.
Эксперты анализируют гигантские электронные текстовые корпусы (базы данных письменной и устной речи общим объемом в миллиарды слов), отслеживая:
- всплеск частотности;
- отражение слова в ключевых событиях, дискуссиях и медиа;
- появление у термина новых устойчивых значений или форм.
Напомним, словом 2024 года по версии Оксфордского словаря стало brain rot (буквально «разложение мозга»). Оно описывает ухудшение умственных способностей из-за чрезмерного потребления низкокачественного интернет-контента.
Словом 2023 года было выбрано слово rizz. Оно означает «стиль, шарм, привлекательность» и способность располагать к себе потенциального романтического или сексуального партнера.
А словом 2022 года стало английское сленговое выражение goblin mode («режим гоблина»). Этот термин описывает поведение, характеризующееся беззастенчивой снисходительностью к себе, ленью, неряшливостью или жадностью, как правило, в отказ от социальных норм и ожиданий.