«Tinder для друзей»

«Во Frienda изначально есть большой международный потенциал. Начали мы с русскоязычного сообщества», – объясняет Малика. Она с детства легко знакомилась с людьми и помогала другим находить друзей и общие темы. В соцсетях ее постоянно спрашивали: «Откуда у тебя так много друзей?». Ответ довольно простой: «Если хочешь друзей, нужно быть проактивным, устраивать вечеринки и знакомить людей друг с другом», – делится она.

Сначала у Frienda была иная концепция – женский клуб саморазвития по подписке. На его основе были проведены первые тесты приложения. Когда стало ясно, что 99% аудитории – женщины, концепция сформировалась окончательно: Frienda – это не поверхностный «Tinder для друзей», а платформа для создания крепкой женской дружбы.

Особая динамика 

«Мы начали исследовать отличия женской дружбы от мужской. Как говорит новозеландская ученая Стейси Симс о женском здоровье в спорте: «Женщина – это не маленький мужчина» (большинство научных исследований проводится на мужчинах и не учитывает физиологических особенностей женщины – Tatler), – так и дружба между женщинами строится по своим особым законам. Она более эмоциональная и между женщинами больше поддержки. Но дружба часто зависит от конкретного этапа жизни – рождение детей, смена окружения, переезд. Именно поэтому мы создаем Frienda с учетом этих тонкостей, чтобы каждая могла найти ту самую подругу, с которой комфортно и в моменте, и на всю жизнь», – рассказывает Малика. Мужчины чаще выбирают друзей по статусу, а женщины – по вайбу и душевной близости. Им важнее эмоциональная связь и возможность поговорить.

Дружба для мам и бабушек

Frienda не планирует ограничиваться только молодой аудиторией. «Наш следующий шаг – помогать находить подруг мамам и даже бабушкам», – делится Малика. Пандемия одиночества затронула всех, особенно старшее поколение. Многие женщины замечают, что с возрастом их круг общения сужается. В эмиграции, в больших городах – везде одна и та же проблема. Каждая девушка, присоединившаяся к Frienda, может пригласить свою маму – и подарить ей возможность найти подругу.

Дружба бывает разной. Есть подруги на сезон, на определенный этап жизни, а есть – на всю жизнь. Когда рождается ребенок, меняется образ жизни и хочется общаться с теми, кто в похожей ситуации. Если семья уже устоялась, хочется находить друзей для совместного отдыха. Если женщина только вышла замуж, у нее другие потребности в общении. И Frienda учитывает это, подбирая людей, близких по лайфстайлу, а не просто по возрасту или случайному совпадению.

«Мы очень бережно подходим к этому процессу. Важно собрать данные так, чтобы они помогали создавать значимые связи, но при этом оставались деликатными. Мы используем эмодзи, чтобы передать важные нюансы: семейное положение, наличие детей, интересы, ценности. Один маленький символ может сказать больше, чем длинные анкеты. Наши пользовательницы рассказывают: «Я посмотрела ее эмодзи – и сразу все поняла». И когда они встречаются, оказывается, что это именно тот человек, с которым хочется дружить», – объясняет Малика.

Mini-app

Frienda – это не просто mini-app в Telegram, а продуманный сервис, построенный на современных технологиях. Telegram был выбран не случайно: это новый и перспективный формат, который позволяет встроить полезный функционал прямо в привычную среду общения.

«В Китае WeChat давно стал целой экосистемой, где люди совершают покупки, бронируют услуги и даже ведут бизнес. Telegram идет по тому же пути, и Frienda – один из первых социальных сервисов в этом формате. Вы открываете Telegram пообщаться с подругой или прочитать новости – и тут же видите уведомление от Frienda. Это естественное вовлечение, не нужно скачивать отдельное приложение. Останавливаться мы не планируем. В будущем у Frienda появится и классическое приложение для iOS и Android, чтобы девушки из стран, где Telegram менее популярен, тоже могли легко найти подруг», – делится Малика.

Личный опыт

Наш редактор Адиса Кин протестировала приложение на собственном опыте. Frienda идеально подходит даже для самых ленивых.

Во-первых, не нужно скачивать отдельное приложение. Удобная интеграция в Telegram позволяет начать пользоваться Frienda буквально за пару кликов. Во-вторых, регистрация занимает меньше минуты. Надо заполнить анкету, ответив на три вопроса, и выбрать 10 эмодзи, которые отражают ваши интересы (приложение предлагает их автоматически). Регистрация заняла меньше 15 минут, а уже через день я договорилась о встрече с девушкой, которая, как оказалось, тоже фанатеет от Габора Мате.