Рассказываем как пишется новая история впечатлений в мире гранд-отелей
Лет десять назад каждый гранд-отель стремился к тому, чтобы гость чувствовал себя как дома. Подход настолько покорил гостей, что те десятилетиями оставались преданы одному месту. Дошло до того, что к архитекторам и дизайнерам стали приходить запросы в духе «сделайте мне как в любимых The Ritz-Carlton и Four Seasons – современно».
«Я пыталась объяснить, что дом в формате отеля – это вариант для карьеристов и холостяков, людей, которые не обрастают личными вещами и почти в нем не живут. А у вас семья, трое детей – зачем вам дизайн квартиры для искусственного интеллекта? Вы живые люди, которые рожают детей, занимаются бытом, едят с детьми пиццу в кровати. Вы ссоритесь и занимаетесь сексом, в конце концов. В этих неживых интерьерах даже книгу сложно почитать», – рассказывает мне приятельница, дизайнер интерьеров, о запросах своих заказчиков.
Дом – не отель, и отель – не дом. «Я трактую отель как место, куда можно сбежать от реальности. Этакий рай на земле, где жизнь упрощена до предела», – говорит французский дизайнер Франсуа Шампсор. Сегодня отели уровня пяти звезд сменили УТП и выстраивают свой подход совершенно иначе: гость не должен чувствовать себя здесь как дома. Отель – место, где гость должен получить новый, несравнимый опыт и эмоции, особенные впечатления, выходящие за рамки привычного ему образа жизни.

Новую историю впечатлений отели пишут самостоятельно, но чаще привлекают близкие по духу «институции», например модную. Для индустрии моды путешествия – новая движущая сила. Начиналось все с малого – с брендированных лежаков и зонтиков на элитных пляжах. Одними из первых были Dolce & Gabbana – каждое лето бренд строит собственную сицилийскую коммуну Casa Amor то в Сен-Тропе, то на Капри, то в отеле Four Seasons на Сицилии. Нарядные пляжи с Dolce & Gabbana напоминают лучшие кадры Слима Ааронса. «Богатый привилегированный белый мир. Стыдно даже на это просто смотреть», – деликатно закатывая глаза и вздыхая, говорит 23-летняя дочь одной светской дамы.